Presenterar en prototyp av flaskan under årets Way Out West.
Absolut har inlett ett samarbete med den danska techstartupen ecoXpac och tagit fram en flaska gjord av papper. En prototyp av denna smyglanseras på helgens festival.
– Vårt gedigna hållbarhetsengagemang är något som vi i allra högsta grad har gemensamt med Way Out West, vilket gör festivalen till den perfekta platsen för att lansera projektet. Sverige är den första marknaden där konsumenter får uppleva Absoluts nya förpackning, och att det är just Way Out West’s besökare som får göra det känns helt rätt, säger Pia Hägglöf, Senior Brand Manager Absolut.
Absoluts ”NedbrytningsBAR” som ligger vid Lilla Dammen kommer dagligen att servera 50 stycken Absolut Mixt i den nya flaskan. Under festivalen kommer även papperskonstnären Hamilton Svensson att vika origami vid baren varje dag mellan 15-18.
– Vi har precis påbörjat vår resa mot en pappersflaska gjord i 100% biobaserat material och i nuläget är vi endast i prototypstadiet med en 3D-formad flaska i papper som har en tunn barriär av plast. Målet på sikt är att även denna del ska bli helt biobaserad. Vi vet att det är en bit kvar men detta är ett steg vi måste ta för att komplettera vår förpackningsportfölj, säger Louise Werner, Director Future of Packaging, The Absolut Company.
