Hej Calle, du har tillsammans med fantastiska fotografer gjort en mycket vacker tidning. Vad inspirerade dig till detta projekt?
–Jag och Hanna (Hanna Hedman, modechef) ville göra ett magasin där kläderna berättar historier. Inspirera läsare snarare än diktera vad som är bra mode. Men det var också drömmen att uteslutande få jobba med bilder som gjorde att vi drog igång projektet. Både jag och Hanna älskar modemagasin, men tittar mest på bilderna. Därför ville vi göra ett magasin som bara innehöll det som vi främst gick igång på.
Men ni har helt skalat bort texten och låtit fotografen och bilden spela den definitiva huvudrollen. Varför?
–Modejournalistik är svårt. Och vi kände att det redan fanns så många bra tidningar som bevakade mode att vi inte kunde tillföra så mycket. Däremot kände vi en avsaknad av det kreativa modefotografiet. Det finns så många olika typer av fotografer nuförtiden. I och med den digitala utvecklingen har fotografer möjligheten att skapa sig helt olika identiteter med hjälp av alla digitala verktyg.
Hur fri är fotografen att själv styra sin berättelse?
–Den ursprungliga idéen kommer alltid från oss. Vilket är nödvändigt om slutresultatet ska innehålla den för oss så viktiga röda tråden. För oss ligger utmaningen i att vara en kommersiell modetidning. Vi är väldigt noga med att inte bli ett konstmagasin eller att vi är för svåra. Vår position är att vara breda inom en inte så bred målgrupp. Där känner vi att vi kan påverka maximalt. Politik, musik, film, konst, litteratur vävs in i varje berättelse. Som exempel kan nämnas att vi i första numret inspirerades av det amerikanska presidentvalet, Tibet-konflikten och miljökatastofer. Ämnen som inte direkt förknippas med mode.
Samtidigt är födseln av ett välproducerat modemagasin med hög ambition som att bevittna en äldre dam gå över gatan — man anar ett slut någonstans — så hur länge tror ni att ni överlever?
–Fashion Tale är hållbarhet för oss. Vi ser inte slutet för ett magasin där tidlöst mode och högsta kvalitet står i fokus. Det ser vi däremot för lågprismagasinen. För vår målgrupp handlar det om att ha något som inte alla andra har. Därför är vår överlevnadsstrategi att inte följa normen. I framtiden kommer alla generiska lågprismagasin ha svårt att sticka ut, eller vänta, så är det nog redan nu. Vår överlevnad ligger i att ständigt utvecklas. Vi är först i världen med att erbjuda möjligheten att skapa sin egen modetidning på våran hemsida. Det är vår motsvarighet till blogg-verktyg. Och så kommer vi fortsätta. Att hela tiden komma på nya små saker som utmanar.
www.fashiontalemagazine.se
Stad:
Kategori:
