Kvarnen Forever

Sveriges första fall av produktplacering i skivbranschen! I svenska filmer har vi vant oss vid mer eller mindre subtila användningar av Visakort, Volvo, Nokia och Pepsi med varumärket noggrant exponerat, men på skivor har vi inte mött fenomenet. Nu är det dags. Skivan [I]Bajen Forever[/I] är en manifestation av kärlek till ett fotbollslag. Men det är också ett inlägg i debatten om sport och stimulantia. Det går inte att ta miste på att Hammarbys supportrar menar att idrott och alkohol hör ihop, särskilt då öl. Det öppnar förstås för sponsorer. Sigue Sigue Sputnik var föregångare genom att sälja annonsplats mellan låtarna på sin skiva, men ölhallen Kvarnen går längre och köper in sig i själva texterna. Av alla de artister som lovsjunger Bajen och Bärs nöjer sig några med att hylla bärsdrickandet i allmänhet. Blacknuss tillsammans med Eye-N-I och Swing hör hit, liksom Teddybears Sthlm och Petter. Weeping Willows med Eagle-Eye Cherry och initiativtagaren Balsam tröttnar till slut på att försöka ropa fram sina födda förlorare och börjar helt enkelt heja på Bira-Bira-Bira-Bärs-Bärs-Bärs i stället. Men en påfallande stor grupp artister berättar också mycket noggrant på vilket etablissemang de intar sina stora starka. Bland dem som hänger på Kvarnen, och står för det, finns Grand Tone Music, Monster, Kenta Gustavsson och givetvis Stefan Sundström. Någon är skickligare på att baka in sin sponsor i den löpande texten, andra klistrar fast varumärket Kvarnen i sista stund. Hur mycket lägger Kvarnen ut på annonsering och sponsring? Fick Bajen Forever-artisterna individuellt utformade avtal, eller körde ni med ett standardavtal rakt igenom? Jag kan tänka mig att Kenta och Stefan Sundström nöjde sig med ett par öl strax före löning, medan kanske Grand Tone Music hade andra krav? Det fanns inga avtal alls? Är [I]Bajen Forever[/I] ett projekt ni vill associeras med, eller ger det er snarare negativ publicitet? Så ni fick med annonserna helt utan kostnad, vilket klipp! Planerar ni att dra Balsam, som är initiativtagare, eller EMI inför rätta för varumärkesintrång?