I början av 2000-talet kom Cheap Monday-jeansen och plötsligt hade alla klämt in sitt underkroppsfett i minimala, tighta stuprörsjeans, som en motreaktion mot kändis- och desginerjeans med bootcut och fula kronor på röven. Idag, tio år senare, är Weekday en av Sveriges största butikskedjor. De säljer inte längre bara jeans för indierumpor utan släpper stora kollektioner varje år och har systerkedjan Monki, som snart har en butik i varje svensk småstad. Vi pratade med Elinor Nystedt på Weekday om hur de planerar att fira de gångna decenniet i morgon.
Berätta, hur firar Weekday sina tio år?
– 10 år har gått oerhört fort. Under 24 timmar firar vi med olika former av aktiviteter, fester och överraskningar.
Under dagen agerar våra butiker som olika scener där man kan gå runt hela dagen och lyssna på band. Musik har alltid varit en central del i Weekday livsstil, när Olofsgatans dörrar öppnades 2002 var det en samlingsplats för olika kreativa kluster därav många musiker. Det kommer att hända flera roliga grejer i butikerna, de är en central del i hela firandet och alla är välkomna!
Tror du att Weekday har förändrat modelandskapet i Sverige?
– Vi bidrog till en demokratisering av jeansmodet med vår tillgängliga prisbild runt 2004 när Weekday släppte varumärket Cheap Monday som var en motreaktion till alla lyxvarumärken som gjorde moderiktiga jeans på den tiden.
Weekday har rört om i grytan med att jobba i ett bredare prissegment som kanske inte alltid är modepolitiskt korrekt i den hierarki som har funnits, med lägre priser och riktigt höga under samma tak och mixade tillsammans. Man kunde köpa något för 50 kr och Ann-Sofie Backs glasögon cape för 35000sek. Vi gillar det förhållningssättet till hur man upplever mode och varumärken.
Vi hoppas att Weekday som koncept och livsstil har påverkat modelandskapet under åren på ett positivt sätt med vår personlighet, mix, tillgänglighet, integritet och stil.
Vilken trend kan direkt spåras till Weekday?
– Tighta jeans genom Cheap Monday i mitten på 2010 talet, den randiga indie tröjan, signifikativa print som tex. ”New York” med mera.
Alla våra kunder har sitt perspektiv på Weekdaystilen och det välkomnar vi varmt!
Det här händer under dagen:
WEEKDAY Drottninggatan
12.00: Pilotos
14.00: Solen
16.00: Caviare Days
11.00-14.00: Kosta Boda performance
12.00-15.00: Beckmans + WEEKDAY STOREMADE STUDIO
17.00: Daniel Savio
Micke Reuter “Sailor” hälsar också på under dagen.
--
WEEKDAY Götgatan
13.00: Nitad
15.00: Club Killers
16.00: Daniel Boyacioglu
17.00: Wild at Heart
Micke Reuter “Sailor” hälsar också på under dagen här också.
--
WEEKDAY Olofsgatan
15.00: Barnes underjordiska scen
Micke Reuter “Sailor” hälsar på här med under dagen.
--
Cheap Monday firar Weekdayjubileet med Backyard Sessions. Inför minifestivalen har konstnären Hampus Wernemyr låtit naturen ta över Cheap Mondays innergård på Södermalm.
Festival-lineup: Samling, Promise And The Monster, Division of Laura Lee och Meine Kleine Deutsche. DJ:s: MISSION IF POSSIBLE, CMG, Are we having fun yet? och Devi Brunson.
