Håller svenska märket Minimarket på att ta över världen? Michaela Forni inte bara tror, utan är övertygad om att det är exakt vad de håller på med. Efter de senaste säsongernas otroliga explosion är det bara en tidsfråga innan Minimarket blir ett samtalsämne på allas läppar. Inte bara i Sverige utan även i resten av världen.
Det började våren 2007 när en blommönstrad jacka i siden fanns med i kollektionen som blev ett av de första riktigt hypade plaggen i bloggvärlden. Alla skrev om jackan, alla hyllade Minimarket. När det sedan var dags för Minimarket att visa upp sin s/s 09-kollektion under modeveckan på Berns möttes modefolket av en visning som var uppbyggd av en gigantisk kortlek. Efter det har det rullat på i en rasande fart. De fortsätter att bjuda på originella visningar, de har haft samarbeten med Weekday, de har lanserat Mini for Many som är en kollektion för lite yngre och med bättre priser. Under senaste modeveckan i Stockholm skippade de den traditionella visningen för att istället ha ett possy med Minimarket-tjejer som gick runt i kommande kollektion. När de började sälja sina kläder på NK Domain i Stockholm bjöd de in till morrhårsfest, där modeller gick omkring med morrhår som små söta djur och gästerna blev serverade morrhår på brickor.
Sofie Elvestedt, en av de tre systrarna bakom märket, vilket är Minimarkets häftigaste ögonblick?
–Hela tiden. Vi utvecklas så mycket varje säsong. Tidigare har vi fokuserat på Stockholm, Köpenhamn och Paris som utställningsytor och Stockholm som visningsyta. Nu har vi lagt till London som utställningsyta och börjat visa i Köpenhamn istället. Till nästa säsong ska vi ställa ut i New York och kommer att ha visningar i London och Köpenhamn.
Varför valde ni att visa i Köpenhamn på senaste modeveckan istället för i Stockholm?
–Köpenhamns organisation är större och starkare. Det kommer mer press och framför allt fler inköpare till Köpenhamn. Till exempel upptäckte vår favorittidning, amerikanska V Magazine, Minimarket i Köpenhamn för första gången och har redan använt våra plagg och skor till tre editorials inför vårens nummer.
Vilket plagg är din favorit ur höstkollektionen?
–Ur höstens kollektion är jag kär i Dress Robin Hood (klänningen med spännen längs hela sidorna) och i den svarta mockakostymen. Plagg man vill ha på sig jämt.
Ni inspireras mycket av djurvärlden. Hur kommer det sig att ni är så förtjusta i djur?
–Det kommer fler djur, kan jag säga! Det finns något fascinerande med att vi faktiskt lever tillsammans med djur. Det låter banalt, men när du börjar tänka på det är det så otroligt lyxigt att man kan ha en helt annan typ av varelse i sitt hem, eller i en skog nära dig. Vi är ju som aliens för varandra och ändå kommer vi överens. Det finns en lockelse i att få vara mer djur än människa.
Om Minimarket styrde världen, hur skulle den se ut då?
–Styra världen överlåter vi till naturen (fick man bestämma något skulle jag bestämma att människan slutade motarbeta naturen). Om jag fick styra folks sinnen skulle jag önska att fler kunde vara glada åt det man har, istället för att avundas andra. Jag skulle vilja att alla slutade noja över obetydliga utseendefixeringar och att vi såg till att värna mer om quality time med familjen – våra mor- och farföräldrar inkluderat.
