Stockholms modevecka är äntligen här! Vi menar det. Jo, det gör vi. Nu följer tre dagar av efterfester, att halka runt kring Berzelii park, och intensiv modebevakning. För att komma i stämning pratade vi med tre av de märken som ställer ut under rubriken "rookie", ett initiativ för att främja nytt svenskt mode: Isabell Yalda Hellysaz, Michelle Urvall-Nyrén för Ever Rêve, och även André Lorenz Stock för Black Book. Det visar sig, som kanske kunde anas, att vissa av dem knappast är några rookies i ordets bokstavliga bemärkelse.
Isabell Yalda Hellysaz är en svensk-persisk designer med en minst sagt gedigen utbildning och en för dagens modevärld ganska ovanlig syn på sitt skapande: det ska gå långsamt. Här pratar hon om drömmar, rötter och det berömda plastvisiret.
Dina kläder är på något sätt är lika delar superskandinaviska – främst färgerna, kanske – och mer klassiskt modehus-europeiska. Hur kommer det sig?
– Det kanske beror på att jag har en skandinavisk attityd men har spenderat ganska mycket tid i London som är super cosmopolitan. Det är två rötter som har blivit en och jag antar att det sätter spår i mitt sätt att designa.
Var kommer din inspiration ifrån?
– Den kommer från överallt. Det kan vara allt ifrån filosofi till en dokumentär eller en dröm. Jag är dagligen omringad av så mycket inspiration, det är bara en tidsfråga hur och när jag snappar upp något. Det känns verkligen som att det klickar i mitt huvud när jag ser något som inspirerar mig.
På tillkännagivandet av Lady Gagas skiva/konstprojekt Artpop bar hon ett plastvisir som du skapat. Hur gick det egentligen till?
– Hennes stylist Brandon Maxwell tog kontakt med mig. Men att det skulle bli såhär stort hade jag faktiskt aldrig anat.
Jag har förstått att du gör nästan allt i företaget själv. Hur påverkar det ditt skapande att vara med under hela processen?
– Ibland kan det vara svårt att få den kreativa sidan att rulla eftersom det är så otroligt mycket att tänka på, men än så länge så har det funkat väldigt bra. Det är något i mig som bara får saker och ting gjorda oavsett vad. Däremot ser jag fram emot när företaget växer och jag kan enbart koncentrera mig på skapandet och allt det kreativa runt om.
Bilden föreställer inte Michelle Urvall-Nyrén utan en av hennes kreationer ur A/W13-kollektionen.
En av de allra mest iögonfallande av de designers som rookie-visar är Michelle Urvall-Nyréns märke Ever Rêve. Det är grafiska mönster, utflutna akvarelltryck och oväntade färgval, och det är alldeles, alldeles underbart. Vi pratade med Michelle om couture, palindrom och att använda noveller som utgångspunkt för kollektioner.
Vad betyder orden ever rêve för dig?
Bilden föreställer inte André Lorenz Stock utan en av hans t-shirts.
Black Book skapades 2009, när André Lorenz Stock var 17 år och började trycka på tröjor. Nu är han 23 år och trycker på tröjor – och har bland annat skapat en kollektion för nelly.com, där en av tröjorna bär det gåtfulla trycket "fuck Brooklyn rappers, I rather fuck with the models in Soho". Fundersamma ställde vi honom några ärliga frågor.
Är trycken på era tröjor, såsom "Coachella dream" och "Soho hipster swag", någon form av ironi?
– Nej.
Vilken är er målgrupp? (Gillar den Brooklyn?)
– Folk som gillar plagg med prints, huvudsakligen. Oklart om de gillar Brooklyn.
På er hemsida hittar jag raden "provocation is a must". Men tycker ni verkligen, verkligen att provokation är ett måste?
– Ja, för oss.
Visningen vid namn "Rookies - Swedish Fashion Talents" går av stapeln på onsdag, 18.00, på Bukowskis.
