Jag är mycket besviken på många av er. Jag ser vad ni skapar och jag blir inte imponerad. Jag blir förvånad och inte på det bra sättet när jag ler och utbrister ”ooh”. Nej, suckar och tänker ”jaha…”. Jag talar om feghet. Har ni märkt hur fega ni har blivit? Ser vissa av er inte era egna mönster? Jag syftar mest på två väldigt vanliga saker.
Det första är ni som under en säsong har lyckas skapa den mest hypade kollektionen. Alla vill se ut som tjejerna som trippar ut på er catwalk. Vi kan ta Balmain som exempel. Ni kom som en blixt från klar himmel med en kollektion som inte liknade någon annan. Det var axelvaddar, tajta paljettklänningar och söndertrasade jeans. Franska Vogue hyllade er till skyarna. Med Carine Roitfield i spetsen såg varenda fransyska ut som en vandrande Balmain-kampanj under våren 2009. Vilken genomslagskraft. Det var fascinerande att se hur ett enda märkes kollektion ensamt skapade vårens största, enda och viktiga trend. Grattis, det gjorde ni bra.
Men en hypad trend är som en låt du plötsligt älskar eller en maträtt du inte kan få nog av. Dina öron blöder efter tolv dagar på repeat och du mår illa efter att ha tryckt i dig samma maträtt sex dagar i veckan i en månad. Tråkigt men sant – lagom är bäst. Framför allt – när du har lyssnat sönder din låt behöver du en ny att lyssna sönder, precis som att vi konsumenter behöver en ny trend att bära sönder när vi har tröttnat på den förra. Det snurrar snabbt i modebranschen och har ni inte en nytänkande kollektion till nästa säsong kan ni lika gärna säga hej då. Vilket var precis vad ni, Balmain, fick göra när ni gjorde en förlängning på er S/S-09 kollektion… fyra säsonger till. Inte nog med att jag blir trött bara av att se en paljettklänning eller ett par trasiga jeans, ni har dessutom tråkat ut mig så pass mycket att jag inte ens orkar se vad ni har att bjuda på inför nästa säsong. För jag vet att ni inte kommer att överraska. Jag vet vad ni kommer att visa innan ni ens har visat det.
Var tog kreativiteten vägen? Ni gör en bra kollektion och sedan försöker ni rida på samma våg i all evighet. Det fantastiska med modebranschen har alltid varit kreativiteten i den, hur snabbt allting går, hur mycket som händer och hur inspirerande det är att få ta del av det.
Designers måste sluta spela på säkra kort. Som modebranschen ser ut idag vill ingen liten fashionista springa runt i samma trend två säsonger i rad. Så det är ingen idé att ens försöka. Tänk om, gör om. Bättre lycka till nästa kollektion, Balmain.
Min andra synpunkt riktar sig främst till skandinaviska designers. Jag vill börja med att säga att jag förstår att modebranschen i våra länder är svårare än i de större modeländerna då vi har en mindre befolkning och då även färre modeintresserade människor. Det är en tuff bransch.
Men ändå, med risk för att vara hård, kan ingen bara ta pinnen ur röven och våga lite mer? Bry sig om konsumenten i all ära, men hur mycket vi konsumenter än älskar svarta kappor, tights och sammetsklänningar vill vi bli överraskade. Vi vill tappa andan och känna hur hjärtat slår ett extra slag. Vi vill inte bara ha vardagsplagg, vi vill ha glada plagg. Vi vill se mer än en kollektion under modeveckan som gör oss glada och får oss att längta efter en bal på slottet.
Även här har vi att göra med designers som tänker sälj istället för skapa. Jag är medveten om att ett märke måste sälja för att kunna gå runt. Men kom igen, tror ni verkligen att ni skulle gå under om ni gjorde en färgglad klänning? Eller ett par helt sjuka skor? Tror ni verkligen att det blir slutet på er karriär? Det tror inte jag. Jag tror snarare att det blir början.
