"Vi går i takt med tiden. Inte före, inte efter. Vi kompromissar när det behövs och är kompromisslösa när det behövs. Vi värderar saker och prioriterar utifrån det. Vi säger alltid sanningen, oberoende av hur den påverkar vår ekonomi eller vår popularitet. Vi tänker långsiktigt men inser att lång sikt består av en massa korta sikter. Vi gör saker direkt. Vi svarar och vi ringer upp. Vi hör av oss. Vi är intuitiva, men också kontraintuitiva. Vi kämpar på. Vi gör bara projekt där vi kan göra skillnad och som är av signifikant betydelse. Vi är repetitiva, men inser också när marginalnyttan avtar. Vi lägger tiden där effekten finns. Timing, vi vet när man ska börja och vi vet när man ska sluta. Vi konstruerar och vi efterkonstruerar. Om kartan inte stämmer går vi efter terrängen. Som vatten rinner vi fram varhelst det går. Vi är empiriska men också agnostiska. Vi vet vad som är aktuellt. Vi läser och skriver. Alltid whisky. Alltid."