Balmain SS15

Ett av världens mest omtalade (möjligen rentav världens mest omtalade) par medverkar i Balmains Spring/Summer 2015-kampanj. Jag (inklusive hela världen) skulle inte kunna vara lyckligare över denna modenyhet, skulle en kunna tro – men jag slogs av en ofantlig besvikelse när jag bläddrade igenom bilderna. Ja, kampanjen är skitsnygg, men hur typiskt och så väldigt tröttsamt är det inte att Kanye står framför Kim på alla bilder? Att han får fokuset och skärpan, att hon står bakom sin man och agerar hans lilla accessoar, att det blir till Kanye West – och hans fru. Hur tröttsamt är inte det?

Olivier Rousteing, Balmains Creative Director, motiverar valet av att använda Kimye till kampanjen på följande vis:

”For this Menswear campaign, I wanted to capture a moment of love. Kim and Kanye are style icons and friends. It is an honour to have them in this Balmain campaign. Together, they represent love, beauty and diversity-they are the new modernity. This is more than a campaign, it expresses something beyond clothes – it is a celebration of love and friendship. This is a new statement for Balmain.”

Visst, det är en jättefin motivation, men på något vis gör den mig bara ännu mer provocerad. Varför använda sig av dem som kampanjansikten för att de tillsammans representerar någonting fint, men inte låta henne ta plats? Varför ens ha med dem som par om hon ska placeras i skuggan av honom, som relationens biroll? Hur provocerande är inte det? Speciellt när vi alla vet att hon hade kunnat äga en Balmain-kampanj alldeles själv. Hon är en riktig jävla samtidsikon, med Kanye liksom utan Kanye.