Mark de Lange från Nederländerna har på många sätt revolutionerat glasögonindustrin. Han har inte bara gett oss nya moderna klassiker men också fått oss att se på industrin med nya ögon. Det här är Ace & Tates glasklara historia.
– Innan Ace & Tate blev det företag det är idag studerade jag marknadsföring och kommunikation i Amsterdam. Därefter jobbade jag för olika investeringsbolag i några år. Redan då visste jag att jag ville starta eget, jag behövde bara komma på inom vad, det jag däremot var säker på var att jag ville jobba med något fysiskt, något man kan känna, röra vid eller ha på sig.
Du kom på idén efter att du köpte ett par riktigt dyra glasögon. Hur blev din idé till verklighet?
– Det stämmer. Tanken bakom Ace & Tate kom efter ett köp av ett par dyra bågar i New York, utöver det så tillkom det en dyr kostnad för att få glas med styrka. Dessutom var hela processen komplicerad och otroligt icke-transparent, och det var då jag märkte att det hela kunde bli bättre, och framförallt billigare. Det köpet väckte liv i min nyfikenhet och efter lite snabbt utforskande upptäckte jag att att stora summor går till olika aktörer och mellanhänder. På Ace & Tate har vi valt att ta bort alla onödiga kostnader, och det är anledningen till varför vi kan behålla hög kvalitet till ett värdigt pris. Bort med alla onödiga kostnader i värdekedjan helt enkelt.
Och varför har ingen tänkt på det innan tror du?
– Enligt min åsikt verkade glasögonindustrin trivas med att hålla kunden i mörkret. Branschen präglas traditionellt av höga priser och ganska dålig service. På Ace & Tate har vi strävat efter att förändra denna uppfattning genom att skära bort onödiga mellanhänder tillsammans med överdrivna marginaler, genom att göra det kan vi erbjuda våra kunder produkter av hög kvalitet, modern design och bra kundservice. Vi vill ändra på hur folk ser på glasögon, enligt oss är det ett livsstilstillbehör och inte bara medicinsk utrustning. Dessutom har vi strävat efter att bygga ett varumärke som människor gillar att interagera med, både digitalt via webbplatsen och kundservice och fysiskt via våra butiker. Vi vill inspirera och överraska.
Foto: Erik Udehn
Ace & Tates designteam, som är baserat i Amsterdam, strävar alltid efter att skapa moderna klassiker och utveckla redan klassiska designs men med en modern tvist, oftast genom att addera nya färger eller nytt material. Tidlöst behöver inte alltid vara gammalt.
Bortsett från designteamet i Amsterdam samarbetar Ace & Tate även med lokala kreatörer, här i Sverige har man bland annat jobbat med Baba Stiltz och Patricia Allaga DeVall. Och nu när dom har öppnat sin andra butik kommer kläder från Official Gallery och Ida Klamborn pryda butiken, vid sidan av glasögonen.
– För vår andra butik i Stockholm bestämde vi oss för att göra saker annorlunda och vi ville göra det mesta av vår nya butik på Södermalm. Vi är väldigt glada att bjuda in två märken, Official Gallery och Ida Klamborn, för att visa sina kreationer bredvid våra bågar. Dessa märken erbjuder ett nytt utseende på den skandinaviska modescenen och passar väl med Ace & Tates lekfullhet och självständighet. Vi kommer att var tredje månad bjuda in andra framväxande designers till butiken.
Vad står näst på tur för Ace & Tate?
– 2017 var ett spännande år för Ace & Tate och 2018 ser redan mer spännande ut med stora projekt framför oss. Hayley Louisa Brown, den andra konstnären i Ace & Tate Creative Fund, har precis lanserat en utställning av sitt senaste arbete Children of Graceland i London. Vi kommer att fortsätta att expandera offline- och onlineverksamheten på våra nyckelmarknader genom att öppna fysiska butiker. Stuttgart och Hannover kommer att vara de första butikerna som öppnar nästa år. Vi är även mycket exalterade över att fysiskt lansera i London med en peep store i Seven Dials, bredvid Covent Garden. Kort efter London följer vår första fysiska butik i Wien. Vi är också väldigt glada över dom kommande samarbeten som vi har på gång, så håll era ögon öppna.
Besök en av Ace & Tates butiker på Mäster Samuelsgatan 11 eller Skånegatan 92 i Stockholm.
Mer information Ace & Tate hittar du här.