Det började 2014 med inbjudningar till de närmaste vännerna. Fyra år senare, helgen 2-3 juni, siktar arrangörerna bakom Kungsholmens gatufest Neighborhood Crush på 10 000 besökare.
När trion bakom Sixten & Frans arrangerade sitt första Neighborhood Crush 2014 var de pionjärer i genren Stockholmsbaserade block parties. Det året bjöd de in sina vänner och bekanta, och Silvana Imam och Erik Lundin stod på scenen som var byggd av plywood. Det kom 1 500 personer. I år siktar de på 10 000.
– Silvana och Erik Lundin har varit med hela vägen och de har ju växt de också. Det är lite skillnad, det är inte ett litet arrangemang längre. Men vi roddar allt själva, har ingen PR-byrå, inget eventbolag, vi söker våra tillstånd själva. Det gör att det blir väldigt personligt, berättar Anton Surtell, som äger och driver Sixten & Frans tillsammans med Simon Ramn och Axel Ohlson.
Under Neighborhood Crush stängs Fridhemsgatan av mellan Fleminggatan och Alströmergatan. På festivalområdet blir det mat, dryck, och underhållning.
– Vi bygger musikdelen utifrån folk vi känner, och osignade artister. Sen har vi lite hemliga akter som vi inte kan gå ut med. Vi vill inte att folk kommer på grund av vilka vi bokar, utan för festen. Men att Sandro Cavazza ska uppträda är skitkul, han är signad av Universal och har samarbetat med både Avicii och Lost Frequencies. Lash (som spelade på Nöjesguidens Stockholmspris i vintras, red. anm.) kommer också. Barbershopen och tatueringsstudion Stucklife, som har varit med sedan dag ett, kommer att vara med och har bjudit in barberare från London och Paris.
Men att arrangera Neighborhood Crush handlar inte bara om att skapa en fantastisk helg, utan är också en del i trions arbete för att lyfta Kungsholmen.
– Vi brinner starkt för den här delen av stan och vill sätta Fridhemsplan på kartan på ett bra sätt, för mer än att det finns billiga ölhak här. Vi ligger kanske inte på den bästa gatan, men då kan vi i alla fall göra den till den bästa en gång om året.
Hur brukar folk reagera när de kommer in på festen?
– ”Wow, är det här Stockholm, kan man göra sånt här här? Hur får ni tillstånd?” Det finns inget ”ölområde” eller dansområde på Neighborhood Crush, man kommer in på vår del av gatan och sen är det som en enda stor uteservering. Det är som att vara på fest i Berlin, eller Köpenhamn, jag tror att det är det som folk gillar mest. Bra artister och god öl får man på köpet – men det tar man nästan för givet att det ska vara när man kommer till ett stort event.
Det vanligaste vid såna här arrangemang är att de initieras av ett varumärke. Där sticker ni ut.
– Kommer det uppifrån så blir det kanske bra fester, men det känns köpt. Det som är unikt med Neighborhood Crush är att det inte är en stor maskin som drar runt allting. Vi har lite spons, tillräckligt för att kunna genomföra det, men det är inte Nordea Masters direkt.
Vad tycker de andra aktörerna på gatan om arrangemanget?
– Grandpa håller extraöppet till 23 och pizzerian nere på hörnet gräver guld båda dagarna, så de tycker att det är en bra grej.
Läs mer om Neighborhood Crush här.