By The No börjar om

Foto: Jasmin Storch.

När det i våras stormade kring det närmast ikoniska svenska klädmärket V Ave Shoe Repair, som drevs av paret Lee Cotter och Astrid Olsson, låg Sveriges modegother sömnlösa av oro. Var detta ett modemässigt slut för oss som föredrar svart drapering framför samtliga andra klädesplagg?

Men ur askan av det nedlagda företaget föddes något nytt. På Stockholms stundande modevecka presenterar By The No. sin allra första kollektion, och bakom märket står ovan nämnda designduo. Greta Thurfjell pratade med Lee Cotter och Astrid Olsson om att börja om.

Vad är unikt med den nya kollektionen?

– Vi har skapat något nytt, men framför allt på ett för oss helt nytt sätt. Under designprocessen bjuder vi in en medkreatör. Någon eller några vi inspireras av, som vi ser upp till och har respekt för som formgivare. Vi vill skapa kollektioner med regissörer, koreografer, artister och konstnärer. För A/W 2015 har vi bjudit in konstnären Jesper Waldersten att skapa en värld tillsammans med oss. Kollektionen är svart, vit och röd och består av konst, form och poesi. 

Vad vill ni göra annorlunda nu när ni börjar om?

– Största skillnaden är vårt synsätt på form och syftet med att göra mode. Vi vill bjuda in, dela och skapa något som har relevans och värde för plaggbäraren, något mer än bara fina kläder. Vi vill erbjuda unika kollektioner som innehåller delar av fler kreatörer än oss själva.

I intervjuer från när ni lämnade V Ave pratar ni om att göra andra saker. Var det någonsin en fråga om att inte starta nytt i eget regi?

– Initialt efter avskedet kände vi oss väldigt trötta på mode. Vi ville byta miljö och göra saker som utmanade, inspirerade och var progressiva. Att starta ett nytt varumärke var inte något som stod på agendan. Men vi blev uppsökta och peppade av de numera övriga delägarna i By The No. att starta något nytt. Till slut gav vi med oss, men med kravet att vi ville arbeta med andra kreatörer och att varje kollektion skulle vara i projektform.

Vad tar ni med er från V Ave Shoe Repair till By The No.?

– Vi är båda fortsatt formgivare, så vår estetik och våra val kommer vi vara trogna. Ni kommer nog känna igen silhuetten, men det finns ett nytt unikt uttryck på så vis att vi inte skapar enbart själva.

Vad kan ni göra nu, som ni inte kunnat förut?

– I detta projekt är vi uteslutande formgivare, vår frihet är därmed större och vi kan fokusera helt på att utveckla form och koncept. Vi har befriat oss själva från alla övriga bolagsuppgifter och ersatts av människor som sköter det bättre. Var man på rätt plats.

Varför behövs ni inom svenskt mode?

– Fler kläder behövs inte. Men livet blir lite roligare med vackra saker att titta på. Kanske kan vi inspirera någon till något bra. Inspirerade, starka och glada människor behövs fler av i Sverige.

Är ni hoppfulla inför framtiden?

– Ja. Vi har roligt igen!

By The No. presenterar sin första kollektion den 27 januari, under Stockholms modevecka.